直到今天，CPC（Cost per Click）依然是最重要的互联网广告形式，但是最近
comScore 和
Starcom USA在美国进行的
一项研究却发现，点击广告的人数越来越少，且点击也越来越集中。
在2007年，有大约32%的人会点击网页上的展示广告；而到了2009年，会去点击广告的人下降到只有16%。
广告的点击的集中程度的变化也非常大。到2009年的3月，超过三分之二的互联网广告的点击，来自仅仅4%的互联网用户。
这样的比例，让人很难再相信“广告点击量”能够完整的体现互联网营销的价值。消费行为模型从AIDMA到AISAS的转变也反映出营销互联网营销的因素越来越多，单纯的CPC广告显得越来越单薄和不合理。
互联网用户的行为习惯在不断的演进，他们对于展示广告的“免疫力”越来越强，而他们在互联网上关注的重点也从原来的门户和资讯网站开始慢慢转移到论坛、Blog、SNS这样更具有互动性的平台上。展示广告本身也越来越无法承载互联网营销的所有任务，而会变成单纯的信息告知途径。
企业要想通过互联网影响消费者整个认知-决策-购买的过程，需要更加多样化的营销手段。这也就是为什么社会化媒体营销被越来越多企业所重视的根本原因。
标签： advertising, marketing
posted by WebLeOn, 下午12:03
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根据
MAGNA、
ZenithOptimedia以及
Bernstein Research的数据，中国的互联网广告市场规模将在2009年达到17亿美元。而到2012年，这个数字将会超过34亿美元。
（数字已经更正，感谢 @
jayleecn 提醒）
在不同的互联网广告形式中，展示及富媒体广告的比例将逐年下降。而搜索广告在中国互联网广告市场份额中的比例则会不断上升。到2010年，搜索广告就会超过展示及富媒体广告，成为中国互联网广告中最重要的一种形式。
Via:
eMarketer标签： advertising
在Google Reader推出以前，
Bloglines是最好、使用人数最多的RSS Reader。在2005年，Bloglines就就
被Ask Jeeves收购。虽然这三年半来，Bloglines也作了不少改进，但在RSS阅读器市场上却越来越没有办法撼动Google Reader的统治地位。
一年前，Bloglines推出了
测试版，提供了不少新的功能。Bloglines刚刚又
对新版进行了升级，并且在旧版的用户首页和搜索结果页加入了广告。
可以看出，Bloglines正在为创造收入而努力，这个曾经最好的RSS阅读器，也需要一个可行的商业模式来维持生存和发展。
对于RSS商业模式的讨论从来就没有停止过。在这方面，我们不乏失败的教训，却也有一些成功的经验。到目前为止，NewsGator和FeedBurner都还算是在商业上相对成功的RSS服务商。前者是依靠向企业和媒体
提供商用的RSS服务来获得收入（这也曾经是FeedBurner的盈利模式）；而后者被Google收购以后，被
纳入AdSense体系，成为Google庞大的收入体系中的一部分。
Bloglines依靠广告来养活自己进而成为一种成功的商业模式，并非没有可能，但这会是一条艰辛的道路。Bloglines首先是需要更好的功能来吸引更多用户；其次它也必须更好的利用对用户行为的分析来提高广告的效率。拥有一定的受众基数和高于普通广告的广告效果，才能在竞争激烈的网络广告市场占得一席之地。
现在看来，RSS单独成为一种成功的Business还比较困难，而RSS Feed又是互联网内容的衍生品，所以RSS服务商依附于其它商业模式，通过为其它服务增值来实现自己的商业价值是一种更好的途径。下面是几种可能的具体模式：
—— 基于用户行为分析的广告；
—— 提供收费的内容聚合或过滤服务；
—— 提供商用数据报告及分析服务；
—— 提供企业内部信息系统；
—— ……
标签： advertising, RSS
posted by WebLeOn, 下午10:57
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Google在10天前
推出了为广告主和广告代理商提供的媒体计划工具
Ad Planner。现在收到了Ad Planner的试用邀请，得以亲自体验一下这个新的Google广告工具。
登录Ad Planner后的第一时间，就可以充分感受到这个工具的强大。创建一个媒体计划后，就可以针对这个计划进行Research。除了可以为媒体计划选择所在的国家、语言外，还可以选择目标受众的性别、年龄、教育程度、收入水平。我们甚至可以通过选择一个或多个目标网站来选择目标受众。
通过这些筛选，Ad Planner就可以自动列出适合目标受众的网站。每一个被列出的网站都会显示地址、网站分类、网站和目标受众的匹配度（Comp index）；甚至可以看到每个网站的页面访问量、独立访问人数等数据；如果网站放置了Google AdWords的广告，你还可以看到网站所支持的广告格式以及广告显示的数量级。
针对放置AdWords广告的网站，我们还可以通过广告的格式和广告的尺寸来进行更加详细的过滤。
不仅如此，Adplanner还提供了类似Alexa网站统计的功能。对于每一个网站，可以查看它在每个国家的访问情况、相关网站、关键词，甚至还有网站访问者的基本情况（仅在美国有效） 。
毋庸置疑，Google Adplanner所提供的服务让大量网站的访问量，访客信息等数据一下子变得完全免费。当所有可投放广告网站的数据都变得公开，网络广告市场就一下子变得非常的扁平。消除了信息的壁垒，数据统计公司和广告代理公司的利益会受到很大的影响，
ComScore股票近日的下跌，多少可以说明一点问题。
虽然Adplanner所提供的数据还不仅全面，数据也只是通过Google估算得出的（至少对我blog的浏览量估计和实际相去甚远），而且它也还没有和AdWords直接连接。但是Google Adplanner还是能够为很多个人以及中小型的广告主提供很多有价值的信息；而Google通过AdPlanner的推广，对巩固其在网络广告市场的份额也最终会产生不少帮助。
标签： advertising, google
Google Ad Planner是Google刚刚推出的一项面向广告主和广告代理商的服务。它可以为这些需要发布网络广告的用户提供最优化的网络广告计划。
Google上周刚刚
发布了
Trends for Websites，为普通用户提供大中型网站的流量统计数据。今天的Google Ad Planner显然是Google对于网站统计更为商业化的产品。根据帮助文件，我们可以了解到，这个服务可以：
——定义受众的人口统计学资料及他们的兴趣；
——搜索和这些受众相关的网站；
——获得40个国家上百万个网站的独立访客、页面浏览等统计数据；
——创建媒体计划来保存你想要投放广告的的网站；
——为你所创建的媒体计划生成聚合的网站统计信息。
简而言之，Google Ad Planner可以帮助广告主或者广告代理商快速高效的建立并管理网络广告的媒体计划。虽然我们现在还不能说Ad Planner是一个杀手级的应用，但我们已经可以隐约感觉到它潜在的巨大商业价值：
——通过收费服务向用户提供更加详细的数据信息和更多服务；
——向网站收取费用让它们出现在Ad Planner中以获得更多的广告；
——帮助AdWords的销售，同时让更多网站使用AdSense。
Google的确有很多途径来获得网站的信息：用户在Google上搜索时候的点击、
AdSense的广告代码、
Analytics的统计代码、用户安装的
Toolbar，不管Google是否愿意承认，这些数据来源经过组合整理之后，的确可以为AdPlanner提供比较准确的网站数据。
AdPlanner目前并没有和AdWords后台直接连接，这一方面可以说是Google还不太愿意让它们两者之间看起来有直接的联系；另一方面也可能昭示着AdPlanner有更大的目标，或许是成为评判所有网络广告投放的标准。
AdPlanner如果能够得以普及，不仅对
comScore、
Nielsen或者
Quantcast这样的专业互联网统计公司的商用业务构成了直接的威胁，最终也将不同程度的影响到众多网络广告的中间商和代理商的利益。
Google作为一个商业机器，似乎没有什么人能停下它的脚步。
标签： advertising, google
国外的视频网站广告报价基本上是在两个区段，高端价格为90美元/CPM左右；低端价格为10-20美元/CPM。
WebVideoReport提供了一些视频网站的广告价格列表，清楚的表明了市场营销人员如果打算在视频网站投放广告，所需要花费的成本范围。
- WSJ.com的15秒视频广告，每个CPM的价格为90美元；
- Advertising Age的视频广告计费方式为包时，15,200美元/4周或者124,800美元48周；
- 在YouTube放置90天视频广告需要花费50,000美元，而YouTube的首页广告价格为100,000美元/天；
- MetaCafe根据广告位置的不同，视频广告的CPM价格为10-35美元；
- No Good TV根据视频广告的长度，每CPM的收费为15-40美元；
- Break.com视频广告的CPM价格是10-35美元；
- MySpace的视频广告价格也不高，每个CPM为25美元；
相对于电视广告来说，其实这些价格的差别并不是太远。国外的电视广告每个CPM的价格约为25美元/CPM，而热门节目中广告的CPM建议价格为40美元。而网络视频广告和电视广告比起来还是有不少优势，比如说广告可以直接点击；可以受众定位相对更精确；效果更容易评估等等。不过目前网络视频尚有依赖用户网络带宽，受众覆盖面相对狭小等劣势有待改善。所以对市场营销人员来说，是应该在未来更多的关注网络视频广告才对。
标签： advertising
posted by WebLeOn, 上午10:27
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根据
ZenithOptimedia最新的预计，全球在2008年的广告市场规模讲达到4860亿美元，比2007年增加6.7%。其中北美地区增长4.1%，达到了1950亿美元。
而在网络广告这部分的市场规模继续超高速增长，2008年网络广告市场规模的增长将达到29.9%，总额达到446亿美元。而网络广告在整个广告市场中的比例也将由今年的8.1%提高到08年的9.4%
ZenithOptimedia还预计，网络广告将在2008年超过广播，2009年在整个广告市场中的份额超过10%，并在2010年超过所有杂志的广告投放。
Via
Adage.com标签： advertising
很多年以来，Adobe的PDF都是学术文档和很多正式文档的通用格式。现在它将有望成为网络广告的一种新渠道。
Adobe和Yahoo联合对出了针对Adobe PDF格式文件的广告形式。PDF文档的拥有者可以通过在文件中加入广告来为自己获得收入。在这里
注册之后，只需要把你想加入广告的PDF文档上传到Adobe网站，Adobe就会把与文档内容相关的广告插入文档。目前，Ads for PDF采用的是传统的CPC计费方式，更多的细节可以看
Adobe Labs里的专题页面或者下载PDF版本的
FAQ。
不过我觉得，用PDF文件作为广告载体和网页还是有很大的区别，会增加很多的不可控因素。
- PDF文件目前主要用于学术文档和专业内容，虽然读者群体很集中，但是数量会很少，如何保证广告“广而告之”的目的；
- PDF文件跟网页不一样，是可以下载并很容易破解和修改的，如何保证带有广告的版本能够畅通流传；
- 有没有方便有效的解决方式，可以为中小网站以及Blog提供PDF转换及下载服务，使这种广告方式能够得到更加广泛的应用。
这是一种比较难发展和推广的广告方式，我们一起来看它如何成长吧。
标签： adobe, advertising
BuzzLogic推出“
Conversation Targeting”，应该是这次
ad:tech NewYork上比较吸引我的一个消息。这个广告平台可以说是用一种比较特别的方式来尝试寻找广告和口碑之间的平衡。
BuzzLogic是一家为公司或者个人提供网络口碑传播调研的网站，它可以帮助用户跟踪网络上对于特定产品或者服务的讨论，并且帮助客户找出网络信息传播中的意见领袖和重要信息节点。BuzzLogic的好处是，他有一个通过内容的传递过程作为标准的评估体系。每个具体的产品或者服务，都有各自不同的意见领袖。我们可以看到比较接近真实的内容传播过程，而不会受到太多A-List Blogger言论的影响。
而他们新推出的这个“Conversation Targeting”也正是基于他们原有的服务，可以说是一个水到渠成的产品。Conversation Targeting可以这样简单的理解：为用户追踪在讨论他们产品及服务的Blog或者其它网站，并在这些网站上不断投放对应的广告。这样动态投放模式，从某种角度来说比单纯按照关键词或者语义分析来投放的Contextual Ads时效性更好、定位也更加准确，而且还可以更好的分配广告的预算。除此以外，对于和广告标的相关的产品和服务的讨论也可以纳入被选择的范围。
而广告的具体投放流程并没有包含在Conversation Targeting中，BuzzLogic将使用外部的广告平台。首先支持的，当然就是Google的AdSense/Adwords。BuzzLogic将会增添更多的广告投放平台的支持。
我们可以举一个例子：如果iPhone想通过BuzzLogic来投放广告，就可以找到那些讨论iPhone，甚至是讨论Nokia、Moto、iPod等等相关产品话题的Blog或网站。然后通过Adwords来向这些Blog及网站投放广告。随着话题不断的被讨论，也可以对新近加入讨论网站进行继续投放。
可以说BuzzLogic Conversation Targeting是Buzz和Ads的结合品，它解决了很多Internet Marketer在选择口碑以及广告时的困惑。尤其可贵的是，由于Blogger和内容发布者是不知道哪些广告是来自BuzzLogic的，所以在绝大多数情况下不会影响口碑传播过程中的立场和观点。而对于读者来说，追随相同话题文章之间互相link的延展阅读过程中
这种通过口碑传播的过程来动态寻找广告渠道的作法，无疑是有它的巨大价值。不过对于BuzzLogic来说还是有一些问题需要解决：
- 如何解决动态投放造成的在实施中的烦琐过程？
- 如何在那些没有注册过广告平台的Blog或者网站上投放？
- 对于注册过多个广告平台的网站将如何处理投放？
所幸它的出现正好在传统的广告模式
每况愈下的时期，也算是一个比较好的契机。不过这样的方案在实施的过程中毕竟会遇到上面提到的这些阻力，它能不能成为一种可以放大的商业模式，还有待时间考证。
标签： advertising
在FeedBurner
被Google收购的时候，就
注定了Google的广告系统会慢慢的进驻FeedBurner的高质量内容渠道，这一天今天终于到来了。
FeedBurner的官方Blog上公布了
一条消息：现在FeedBurner的用户可以直接使用Google AdSense的服务，在Blog或者网站上放置页面广告。用户不需要参加FeedBurner的Ad Network就可以使用这项服务，而原来在页面上放置了FeedBurner Ad Network广告的用户，在没有FAN广告的时候也会自动显示AdSense广告。
目前FeedBurner-AdSense仅仅支持300x250和468x60两种尺寸的文字及图片广告。如果你对在页面放置这种广告，可以参看官方的
详细介绍。对于在中国的Blogger们，通过这种途径在自己的Blog放置广告可能会在短期内获得比较高的CPM单价。
AdSense for Feed暂时还没有植入FeedBurner体系，而这才是Google看中FeedBurner非常重要的一点。不过关于Feed中的广告，总是会更加谨慎一些。
标签： advertising, google
posted by WebLeOn, 下午11:37
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Click Forensics公布的一封报告显示：Pay per Click这一基本的网络广告计费模式，正在越来越多的受到欺骗点击的影响：
- 2007年三季度欺骗点击的比率达到了16.2%，比第二季度的15.8%有所提高，而2006年同期的比率仅为13.8%；
- 搜索引擎提供的广告网络（包括Google AdSense以及Yahoo Publisher Network等）中的欺骗点击率更高：2007年三季度为28.1%、2007年二季度为25.6%、2007年一季度为21.9%、2006年四季度为19.2%；
- 那些域名停靠站点以及专门为广告而建的站点中，欺骗点击的比率高达60%；
- 除了北美以外，欺骗点击比率最高的地区为法国（4.2%）、中国（4.1%）、德国（3.7%）；
这 些数据虽然不一定是最具代表性的，不过随着网络广告市场总体规模不断扩大，点击广告的作弊情况日趋严重是一个显而易见的问题。通过点击数来计算广告费用， 说来是在线广告对于传统广告的一次进步。因为点击是说明读者对于这条广告是感兴趣的，是购买过程中的第一步骤，而且对于计费系统也比较简单。所以以这种方 式来计算费用，能够最大程度的保障广告主的利益。
但也因为简单的计费方式，使作弊变得轻而易举。虽然广告代理服务商的防作弊系统不断的增强和复杂，但是说要做到百分之一百准确的防止作弊，从技术上说几乎是不可能的。一方面AdSense的冤假错案越来越多；另一方面作弊者却屡禁不绝。
而这样的结果，同时也让广告主降低了对PPC广告的信心，影响了整个网络广告市场的发展。
所以，从根本上改善PPC广告的作弊现象，还是要从整个市场结构的改变着手。不少新的广告形式已经出现，如
Pay Per Action、
ReviewMe、
Gadget Ads等，但是它们的成长速度显然跟不上整个在线广告市场的增长。所以才会出现了上文中，那些令人堪忧的数据。
标签： advertising
posted by WebLeOn, 上午10:19
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PayItToMe是由一个比利时人发明的非常有意思的广告形式。
这听起来更像是一个网络上故事：任何人，都可以他想要得到的东西拍成照片上传到这个网站，并且附上产品的价格。经过审核的照片会出现在网站上，而广告主可以自由选择任何展现在网站上的物品，并购买下来送给上传照片的人，而那张照片的链接，就会变成广告主链接。
当看到这个创意的时候，我觉得这个叫做Renaud的比利时人有点异想天开。按照我们的思维，这样的想法成为一个真正可操作的Business，有点困难。不过转念一想，这样在网上梦想变成现实的事，还真的有成功的先例：英国大学生的
百万美元网页、加拿大工人的
曲别针换别墅。而PayItToMe，可以说是想将这样的童话故事产业化的地方。
百万美元网页和曲别针换别墅的事件，都引入了大量的媒体关注。而也正是这种媒体关注，使他们的梦想得以实现。而一旦这种事件性的行为成为了产业，对媒体的吸引力也就会大大降低。所以，PayItToMe最大的挑战是如何引起媒体的关注，从而帮助广告主达到推广产品的目的。要完成这样的挑战，一个精心设计的网站，一些具有吸引力的说辞，选择有轰动效应的物品都是非常关键的因素。显然，PayItToMe还没有考虑的那么周全。
不过，我依旧相信Renaud有机会和英国大学生以及加拿大工人一样梦想成真。因为，除了他们自己，他们的世界里还有众多真正的相信梦想的人，包括大量的受众和广告主，所以会有人为他们的梦想买单。
模仿不是坏事，国内不缺
模仿者。缺的，是相信梦想的那一群人。
PayItToMe网站，我需要通过代理才能访问。
标签： advertising, microsoft
您好！
我们发现您手动影响了出现在您网站上的广告或对广告进行了无效点击。因此，我们停用了您的 Google AdSense 帐户。请您理解，我们采取这一步骤是为了尽力保护 AdWords 广告客户的利益。
发布商网站上的广告不能有任何无效点击，包括 (但不限于) 透过以下方式产生的点击：
-发布商在自己网站上点击自己的广告
-发布商鼓励他人点击其广告
-自动点击软件或其他欺诈软件
-发布商更改广告代码的任何部分或改变其布置、行为、配置或投放方法这些行为都有违 Google AdSense 的条款和计划政策，可以在以下网址查看这两者：
https://www.google.com/adsense/localized-terms?hl=zh_CN
https://www.google.com/adsense/policies?hl=zh_CN
因手动影响所出现的广告或无效点击行为而被停用的发布商不得再参与 GoogleAdSense。同时，也不会收到任何付款，包括您之前没有收到的支票。您所获得的收入将退还给相应的广告商。
Google 小组敬上
天知道为什么！
标签： advertising, google
对于blogger来说，关心
AdSense可能要更多过于关心
AdWords。但是对Google来说，AdWords才是直接的收入来源。今天Google终于正式推出了AdWords的
Site Targeting功能，让广告投放者在使用Google广告系统的时候有更多的选择。
现 在你在AdWords投放广告的时候不单可以选择关键字，还可以根据读者的兴趣选择特定的站点来显示你的广告内容，从而达到提高点击率的目的。另外，在当 你选择了特定站点来显示广告，你还可以以千次显示价格(cost-per-thousand-impressions)代替点击价格(cost-per- click)来支付费用。
其实，这些功能在今年4月末的时候就已经
开始测试，现在正式开放，相信会为AdWords引来不少新的客户。
Google的广告网络已经不像几个月前那样受人追捧，Blogosphere里最近也鲜有人提及，倒是竞争者不断地涌现。Google可能也意识到了这点，
RSS广告的推出以及这次推出的AdWords新功能，都是想给Google广告产品注入一些新的活力，以确保它的领先地位。
标签： advertising
现在开始，我们
可以在
FeedBurner里面很方便的
添加AdSense的RSS广告了。
对于RSS广告，我有自然的抵触情绪，不过
丁勇和
张翼轸都有另外的看法。这个问题，每个人都有各自不同的评判和承受标准，没有什么对错。真的到了RSS广告流行开来的时候，我想我也无法退订所有包含广告的RSS了。
抛开这一层，FeedBurner对AdSense的支持本身还是很好的一个举动。一个网站要想实现一项功能并非难事，但是要让所有人都会使用这些功能就没那么简单了。FeedBurner在做的，就是这样一些事情：对浏览器友好的RSS、自动加入网摘和广告、智能Podcast……。它让不了解RSS、让不会写HTML、不会制作Podcast的大多数人也能充分享用到基于RSS技术的一些最新功能。
用户体验，说说很简单，却少有人能做得很好。在这方面，FeedBurner是我非常敬佩的一个网站。
标签： advertising, RSS
在我Bloglines的订阅列表里面，已经可以看到很多Feed里面已经加上了
Google的RSS广告。现在这项功能终于开始开放申请，如果你已经在使用
Google AdSense，就可以
直接开通这项功能。
看到这个消息，我的第一反应就是：RSS的清静日子
到头了，广告会出现在一大部分的RSS里。但是转而一想，这个顾虑似乎又不成立。大部分的Blog是非常个人化的空间而不是商业工具，Blogger和读者的关系有别于其他媒体，Blog的主人虽然可能不必对读者负什么责任，但多少要顾及读者的感受。何况，几乎所有的Blogger也都是其他Blog的读者。没有几个人愿意在终于抛开了HTML阅读的束缚后，在RSS里还要承受大量的广告。
就让我们来看看，有多少Blogger能够经得住Google FeedAds的诱惑。
标签： advertising, google, RSS
posted by WebLeOn, 上午12:32
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我们还没有来得及好好的评判RSS广告的利弊，它却已经自己
不请自来。如果Google再把
RSS支持正式加入AdSense，我想我Bloglines里面的广告真的要铺天盖地了。
Jason Calacanis在一篇
评论中也提到了这个问题，他认为RSS里充满广告是一个不可逆转的趋势。不过Dave Winer还是在
回复中坚持，RSS中还是不应该插入广告，发布者可以通过在RSS中只显示摘要的方式来让读者访问包含广告的网页。他对待有广告的Feed条目更是不留情面，退订！
这的确是一个很难解决的矛盾。RSS里如果也到处都是广告，对很多读者来说这种阅读方式也就没有多大的意义了。既然有广告，看HTML岂不更直接？但是如果完全不允许RSS中出现广告，对很多内容的发布者也的确不公平。为读者提供了更好的阅读方式，却要承担牺牲自己收入的风险。
Dave Winer所提到的RSS摘要也许是一种办法，但绝对不是万灵丹。如果内容足够精彩，而广告也不那么碍眼，我宁愿在RSS里阅读全文。RSS里的广告已经既成事实，很难立即消失。不过它作为一种内容阅读方式，能不能最终当得起“Really Simple Syndication”这个名号，就难说了。
“生存还是毁灭？——这是一个问题。”
标签： advertising, RSS
Google的广告服务在过去的2天里动作频频。
先是AdWords允许广告商在没有Google内容、但与Google签署了广告出售合约的网站上发布动态广告。它还允许广告商指定广告出现的具体网站，而不只是根据网页内容相关的关键词。网站广告位将根据显示价格及其传统的点击价格进行拍卖。
内容相关的广告虽然是未来网络广告的一个发展趋势，但是目前在整个网络广告市场中的份额还很小。对于很多大公司来说，传统的固定广告位有更多的受众。Adwords这次的改变正是瞄准了大客户市场，Lang-Tail虽然好，可毕竟不如大块朵颐来得爽快。
再来是AdSense对RSS广告的支持。在一个叫
Longhorn Blogs的网站的RSS中，人们发现了Google AdSense的广告。之后网站也做出了
解释，Google的确在进行RSS广告的尝试。
RSS阅读方式的发展一日千里，但是到目前为止，RSS内容还算是一片净土，里面可以看到的广告非常之少。Google虽然对RSS格式本身的支持有所保留，但是在有越来越多读者的RSS上做广告的机会还是不会放弃。况且，AdSense在blog上的流行也会帮助Google的RSS广告“一炮而红”。
Google Ads的触角越伸越广，“Don't be Evil”作为一种企业文化，难道真的过时了？
PS：Google还是魅力无穷，FeedBurner已经
声称将支持Google的RSS Ads了。
相关链接：
Google Takes AdWords Beyond Clicks标签： advertising, google
posted by WebLeOn, 下午6:39
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Feedster是最老牌的Feed/Blog搜索引擎之一，其完整而强大的功能至今无人能敌。现在，它
正式宣布了和广告服务网站
Adbrite的合作，开始涉足blog广告服务领域。
Adbrite本身就是一家不错的广告服务商，很多知名网站，包括
Alexa，都是它的用户。它结合了两种不同的广告模式。既支持
AdSense那种普通的上下文相关广告；又能像
BlogAds那样，出售网站上的广告区域。而在和Feedster合作后，更将提供
RSS广告和Podcast广告的支持。
这是我所知道的第一个要把广告插入Podcast的公司，不知道Feedster会采用什么样的模式？在播放多媒体文件前出现跳转的广告页面？或者直接用Flash为Podcast插入可点击的语音广告？甚至会不会利用语音识别技术，生成和语音内容相关的广告内容？
对blogger来说，除了AdSense广告之外一直很少有更好的选择，凭借Feedster在Blog/Feed方面的专长以及Adbrite的实力，再加上RSS和Podcast格式的支持，相信能够打动不少blogger转移阵地。
标签： advertising
刚刚写完
AdSense Notifier，又通过搜索引擎发现了一个功能更为强大的
免费桌面AdSense账户监视器：
SysSense。安装后进行简单的设置，就可以在系统栏的图标处利用Windows浮动窗口显示AdSense账户的情况。
另外还是要提醒使用这类软件的朋友千万不要在第三方网站下载，避免被插入spyware。否则帐户信息被窃取就得不偿失了。
标签： advertising, google
使用Firefox？也在你的blog上加入了AdSense广告？那么
Adsense Notifier将是一个对你很实用的Firefox插件，它可以让你在浏览器状态栏显示AdSense账户的即时收入状况。该插件自定义的程度也很高，可以选择刷新频率、打开窗口的方式，也可以选择显示广告的显示数量、点击数量、点击率、千次显示价格及收入。
(Via
Patrick Grote)
不过这个插件似乎还有些问题，在我的Firefox 1.04中文版上无法使用，在另一台电脑上的Firefox 1.02上可以使用，要刷新多次才能正常显示。不过，这依然是一个非常好的插件，希望在以后的版本中能够越来越完善。
标签： advertising, firefox
BlogKits是一个提供blog广告服务的网站。在它最新的一份
调查报告显示，71%的blogger并不觉得blog上有广告是一件烦人的事情，而剩下的29%却认为，在blog中添加广告是一件不可接受的事情。
参加调查的是超过1000名blogger，所以这个调查的结果多少有些“悻悻惜悻悻”的味道在里面。自己在blog里加入了广告，当然就不太会讨厌别人blog里的广告了。不过从另一方面来说，大部分blog上的广告都采用了不影响阅读的形式和内容，像AdSense之类的内容相关性广告甚至可以在某些时候帮助读者获取更多有益的信息。所以总体来看，blog上的广告有比较高的接受程度还是符合逻辑的。
也正因为如此，让参加调查的blogger们对自己的“钱途”也充满信心，超过一半人(52%)认为他们可以用blog写作活动来养活自己，BlogKits甚至认为这个比例还会在未来继续升高。也许在美国，的确已经有不少
Kottke那样的全职blogger，每天收入上百美元的blog也屡见不鲜。但是能长期从blogging中获得稳定收入需要作者具备写作、观察、交流、宣传等各方面的高能力，这样的人少之又少。而且这样的人完全可以在别的领域找到更好的工作，并不需要以blog为生。另外，很多blog之所以能吸引大量的读者，原因是blog中有很多作者直接或间接从本职工作中获得的信息。如果这些blogger脱离了原来的工作，那他们的blog也很可能没有那么有趣了。
blog要成为一个产业也许并不难实现，但这其中能赚到大头的，决计不是blogger们。
标签： advertising
微软开通了一项新的付费广告试验：
AdCenter。这项试验将在新加坡和法国进行，为期6个月。这种新的针对性广告可以允许广告者查看关键字广告浏览者/点击者的资料。
如图中所示，广告者可以知道哪些性别、年龄段、生活习惯的人在阅读和点击他们的广告，所有的用户资料将来自于MSN的用户资料。这个实验只会在非常有限的范围内进行试验，在很长的时间内MSN的搜索关键字广告还将由Yahoo的
Overture来提供。
(Via
Charlene Li)
包含新功能的关键字广告服务的确可以给广告者带来更好的广告效果，而MSN搜索引擎的使用者也可以看到自己更感兴趣的广告。不过，MSN近2亿的用户是否全都愿意把他们的个人资料当作微软新的赢利工具呢？跟按照用户资料来选择广告比起来，我更愿意接受AdWord那种根据内容来显示广告的方式。至少，我所浏览的内容不会被我所输入的个人资料所限制。
标签： advertising
刚刚打开我的
AdSense账户，就发现用户条款有了很多改变，原来AdSense刚刚作了众多功能和界面上的改进。
现在，Google AdSense可以向
多个国家和地区寄送本地货币的支票，不过说明上有的地方写43个，有的地方写35个，列表却是32个，让人摸不着头脑。对欧洲和北美的
15个主要国家还有更方便的支付方式，AdSense现在可以向这15个国家的银行直接转帐。从我这里看，这两种新的支付方式都暂时还不包括中国。不过对在德国我来说绝对是好消息，上次收款的国际支票+换汇手续费竟然收了我15美元！
另外一项重大改进是添加了
新的广告显示类型，可以按照页面内容显示4或5个相关主题的多个广告。其实，这个功能早在2个月前就已经
开始测试，现在终于向公众开放了。通过这种新的广告形式不但给了AdSense用户显示更多广告的机会，也让读者对于广告的显示有了更多的自主权。
另外，“我的账户”的界面也进行了改进，设置项目更加一目了然，“付款历史”现在也显示在“我的账户”下，更加合理。而且我发现，用户收入的机密条款好像也有改变，好像现在Google也不完全禁止在公开场合讨论AdSense的收入了。
AdSense这些改进不但是缓解
自己的危机，也是对应即将到来的
来自Yahoo的竞争。
标签： advertising, google
Amazon Associates是网络上最早向个人网站提供广告服务的网站之一。不过你只能选择特定的产品广告放在你的网站上，跟最近兴起的
AdSense等内容相关性广告相比，被接受的程度要低了很多。
Amazon Ads因此应运而生，它所提供的就是Amazon的文字化广告服务。
Amazon Ads每天都会从
Amazon庞大的产品库中选择最热门的产品，并把这些产品的链接制作成文字形式显示在你的网站上。和AdSense类似，Amazon Ads也可以选择多种模版和自定义广告颜色。另外，Amazon Ads的服务是完全免费的，它只负责广告的选择和输出，你的收入是直接从Amazon Associates收取的。
(Via
Robin Good)
跟直接在网站上放一个特定产品的链接比起来，通过Amazon Ads输出的广告可以在不影响页面效果的前提下显示更多数量的广告，而且由于广告内容是经过选择的，对阅读者来说也更有吸引力。如果Amazon Ads在今后还能加上根据网页内容来选择广告的功能，将会是Google AdSens一个很好的替代品。
标签： advertising
一个星期前，就有
传言说，Yahoo!要提供类似AdSense的服务。在Yahoo一位经理
Ken Rudman的blog上，已经出现了这样的广告，广告源来自于http://ypn.overture.com。而今天Yahoo又开设了
Yahoo! Publisher Network，表示即将提供网站发布工具、广告中介等服务。
看来，Yahoo!面对中小网站的广告发布服务是势在必行了。Google AdSense终于要有一个象样的竞争者了，这是好事。10岁的Yahoo!青春重现，
Y!Q到
开放API，从
收购Flickr到提供广告服务，在今后的日子里，它将会吸引我们更多的目光。
相关链接：
Dirson: Publisher.yahoo.comConfirmation: Yahoo is testing a Google Adsense competitor标签： advertising, yahoo
再过去的半年多里，Google的广告业务收入节节高升，但是根据
Om Malik的观察，Google分给
AdSense用户们的分成比例却是越来越小。
在2004年的第二季度，Google把广告收入的80%都分给了刊登广告的网站。而到了第三季度，这个比例却下降到了79%。到了2004年的最后三个月，Google向AdSense用户分发的收入虽然增加到了3.78亿美元，但是却只占广告总收入的77%。而相比之下，在2003年的第四季度，虽然Google只分发了2.16亿美元，但是比例却高达总收入的85%。
我们总是对Google说：Don't be Evil。但是作为一个商业公司，如果只是无私奉献，反倒不正常了。所有看似不求回报的优质服务，其实都是占领市场份额的策略罢了。现在Google已经是Nasdaq一个上市公司，更是要对股东有所交待。这样看来，AdSense变得越来越小气，也就在情理之中了。
作为AdSense的用户之一，我当然也不愿意看到这样的变化。不过整天说“Don't be Evil”是没什么用的，虽然Google AdSense
弊病渐显，但在短期内还将保持其在同类服务中的垄断地位。要让一个垄断者不作恶，实在是有点勉为其难。所以我们所需要的，还是更多AdSense更有力的竞争者。
相关链接：
Google Paying Less And Less To AdSense PublishersGoogle Hoarding the Pie?标签： advertising, google
posted by WebLeOn, 上午12:28
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回顾以往之后，当然还是要面向未来，Google Advertising刚刚又开通了一项新的服务：
Google Referral Program。注册这项服务后，向AdWords或者AdSense推荐每一个有效客户，都可以获得20美元的收入。如此丰厚的回扣，Google的广告业务会在将来得到更快的扩张。不过，在beta期间此项服务还只局限于美国的用户。
(Via
Dirson)
标签： advertising, google
在Google网站里很难看到这样界面风格迥异的页面。而
AdWords Year in Review却用一种充满人文色彩的方式展示了在过去的一年中Google对其
Advertising Programs的诸多改进，也让我们认识了在这个Goolge赚钱机器背后的工程师们。当然，Google也没有忘记它的AdWords客户们，提供了
Six AdWords Tips以供参考。
标签： advertising, google
华盛顿邮报的文章
Make Money off Your Blog介绍了利用你的blog来赚钱的5个点子，新意不多，但还是值得一看。
赚钱5招中的第一招当然就是
Google AdSense，这是已经被最多人使用的方法，但是其设置简单，收入也不少。对绝大部分blogger来说，AdSense仍然是一个非常值得推荐的方法。
文章中介绍的第二招是通过
BlogAds来帮别人作广告。BlogAds可以让blogger有更大的自主权，这里更像一个开放式的市场，你可以自己决定广告的价格，当然也可以购买别人blog上的广告，而BlogAds只收取利润20%的“市场管理费”。对于有一定知名度的blog，这可能是一个比AdSense更好的选择。
各式各样的“affiliate”项目也是blogger的重要收入手段之一。这类项目主要以销售分成的形式来为blogger提供收入。除了
Amazon之外，在
LinkShare和
Commission Junction上，你也可以获得相当好的类似服务。
当然，读者向blogger的捐赠是一种直接不过的方式。通过
Paypal、
Amazon Honor System及
Bitpass的服务，你都可以非常方便的在自己的blog上建立一个链接来让读者向你提供资金上的援助。
如果你拥有一个魅力非凡的blog，你也可以把你blog的logo印刷在各种各样的产品上进行销售。觉得制作产品麻烦？不用担心，早已经有网站提供非常方便的服务。
CafePress.com上提供超过50种现成的产品，只需要提供logo就可以开始贩售这些打上个性标签的产品。价格可以随便定，CafePress只收取固定的价格。
(原文地址：http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/articles/A43241-2005Jan27.html)
盈利不是大部分blogger的目的，但很多都希望能通过blog获得少量收入用以支付域名和空间等费用。不过除了Google AdSense以外，以上提到的所有服务都不是面对中文网络世界的。如果有人能提供以上各类服务的中文版，应该也会有不错的回报。拍拍脑袋谁都不会觉得很难，不过，能看到更多优秀的中文blog服务，是我的真心所愿。
标签： advertising, blogging
前两天的
消息得到了证实，Google AdWords的API已经开始向公众开放。
Google AdWords API beta目前可以支持Java、.NET、Perl、PHP以及XML五种语言，并公开提供了不少简单的
代码示例。
值得注意的是，Google也为AdWords API建立了一个
专门的blog。之前发布
Picasa 2的时候也开设了一个
产品blog，blog俨然已经成为了Google的一个标准营销手段。
相关链接：
AdWords: Code it your wayGoogle's AdWords API Available标签： advertising, google
在Spyware Warrior上有一个
不可信Anti-Spyware产品的列表。如果你使用这些公司的产品，或者访问它们的网站，便极有可能让你的电脑感染更多的间谍软件。因为这些打着Anti-Spyware旗号的公司，有很多本身就是Spyware的制造和传播者。更可怖的是，列表上绝大部分都是
Google AdWords的客户，他们大量的购买Anti-Spyware相关的关键字，
AdSense无意间成为了这些挂羊头卖狗肉者最好的传播窗口。
Nathan Weinberg的建议是让Google封锁列表上所有网站的广告。这是最直接的办法，不过AdWords这样开放的平台要做到让想作恶的人无机可乘，实在是很困难的事情。正如
Robert Scoble所说，我们需要更多真正致力于Anti-Spyware的人，来帮助Google来维护广告的真实性。而Google应该作的，是建立更加开放易用的举报平台以及举报奖励机制，“non-evil”利人又利己，何乐而不为之？
PS：我个人对付Spyware的办法是，尽量使用开源的软件，避免无目的的版本升级，不安装不了解的软件。
标签： advertising, google
看看
这个页面左侧的AdSense广告，有没有发现什么不同？这可不是这个网站自己写的JS脚本，而是AdSense正在测试的新功能。点击“Change to Ads about”就可以转换到其他主题的广告，转换后还会出现一个搜索框让你查看任何关键字的广告。
产生这个新的广告格式的代码为：
google_ad_format = "160x600_radlinks_beta";想在你自己的主页上试试这个新格式吗？恐怕现在还不行，因为从严格意义上来说，自行修改AdSense代码是违反
服务条款的。
(Via
Google Blogoscoped)
不知道这些选项是由用户选择还是自动生成，给浏览者更多选择的空间固然是好事情，但是这样一来广告本身成了更独立的内容，破坏了页面的主次关系，也相对弱化了和主要内容的相关性。新的AdSense格式究竟是好是坏，还不得而知。
标签： advertising, google
大约1800名Google的销售人员参加了在旧金山举行的秘密会议，而会议的主题便是如何推广经过改进的Adwords/Adsense系统。 Adwords/Adsense作为Google最大的赚钱机器，为Google赚取了大量的利润，但是这个系统的
缺陷也越来越多的暴露了出来。改进过的 Adwords将对广告商公开API，这样他们就可以更主动的控制和管理他们所投放的广告，从而获得更好的广告效果。
(Via
Silicon Valley Watcher)
但是对Adsense的用户，却暂时 还没有什么改进的消息。这样一来，从Adsense获得的广告收入可能比以前更少，在这方面，
Kanoodle作的更好。
标签： advertising, google
keso的评论大多非常的犀利，但是也有一些似乎多了点悲观。
这篇文章中对网络广告的批判就些矫枉过正的感觉。
低俗霸道的网络广告的确是很多网站的诟病，而这种诟病得以流传，也是因为网络广告市场尚不成熟所造成。和传统媒体比起来，网络的确有许多得天独厚的优势，交互性、时效性方面都无可否认要优于电视广播报纸。说网络广告要走向主流，应该也不是有什么预谋，网络媒体的受众群体越来越大是不争的事实。
事实上，在电视、广播中的恶性广告并不比网络上少多少，我在国内读大学的时候，地方台播放一集40分钟的连续剧，可以插入6段5分钟的广告；省级电台里每天竟然有2个整小时段卖药广告。在网络上，我们至少有
Adblock这样的东西来阻挡，而面对电视电台里的广告我们能做的却只有Power Off。
另外，各种阻挡网络广告的软件，无论是Firefox的Adblock还是Windows XP的
SP2或者是其它的第三方软件，在长期来看也都有规范网络广告的作用。当恶性广告被越来越多的人拦截，它们也就失去了生存的空间。而Adsense那样可以作为一种信息来源的相关性广告便能够得以发展，当然Adsense本身也还
需要改进。不知道用Adblock挡掉所有Adsense的人多不多，至少我不是其中之一。
我们期望的，并不应该是在未来的某一天，我们所有人的电脑都有阻挡网络广告的功能。恰恰相反，应该是广告商们浪费的钱越来越少，而Ads blocker们终有一天消亡。
最后，翻译一下
Robin Good的一些建议：
1. 没有插入式广告，没有弹出广告，没有横幅广告，
2. 没有霸占注意力的广告，不是用动画，不使用特殊颜色。
3. 不要使用最好、最快、最便宜等字眼，要实事求是。
4. 不作无关产品的广告
5. 使用补充式、文字关联、标题相关的广告。
6. 使用文字(非图片)广告。
7. 提供额外信息、试用品、产品演示和教程。
8. 不要为所有能支付广告费的人作广告，只推荐自己所信任的产品。
9. 那些挑选高质量网页作为其广告载体的广告商作广告。
网络广告，其实可以很美。
标签： advertising
Traffick的
这篇文章中提到，
Google AdSense面临着来自多方面的威胁，如果不进行改进，AdSense将会面临灭亡的危险。
AdSense本身就问题重重：
1.
AdWords广告内容的相关性越来越差，并和点击欺骗一起形成了恶性循环。
2. 偏低的点击和非常不稳定的点击费率使AdSense用户获利非常困难。
3. AdSense的可定制程度太低，扩展选项太少。
除此以外，越来越多提供类似广告服务网站不断涌现，也让AdSense的日子越来越不好过。对blogger来说，
BlogAds就提供非常好的服务。
文中也提到了AdSense应该改进的地方：
1. 把更大比例的广告费用支付给AdSense用户。
2. 提供更多说明，让AdSense用户了解他们是否获得了应得的收入。
3. 增加AdSense的透明度并允许用户更容易的对其进行优化。
4. 提供更多的可定制选项，例如随机顺序显示以及单个广告的最大显示次数。
5. 强制广告客户选择合适的关键字，广告和内容的相关性是AdSense生存的基础。
不得不承认，文中提到的很多问题的确存在，在我
blog上的AdSense广告翻来覆去就那么几个，即使排除中文广告数量不足的因素，广告的相关性也不能令人满意。而据我所知，中文网站点击欺骗的现象也非常之严重。不管是广告客户还是刊登广告的网站，在利益面前，道德很容易就变得微不足道。所以作为中介，Google是唯一能够维护公平的有效力量。
虽然如此，我仍然不觉得AdSense会有什么生存危机，不过如果不在短期内进行改进，那其竞争优势确实将会逐渐消失。
标签： advertising, google
