长期以来，Google的广告大部分是以CPC点击付费(Cost-per-Click)的形式投放的。也就是说，只要有人点击在Google或者其它被投放网站(当然包括AdSense用户)上的广告，广告客户就需要付费。这种方式没有办法从根本上改善欺骗点击和竞争对手的恶性点击行为。而作为广告的代理者，Google为了自己的短期财政目标，对这样的行为的扼制非常有限。
不管现在是因为竞争对手的压力，还是来自Google自己的良心发现，Google开始了新的广告形式PPA的测试。Pay-per-Action广告也非Google首创，Turn早在去年就推出了类似的服务，而另外一个以图片截图著称的搜索引擎Snap也早就开始了这种方式的广告销售。PPA不同于CPC的地方在于：广告客户并非只为点击付费，而可以指定进一步的用户动作而为其付费，比如完成注册、下载软件甚至是购买商品。这样的方式可以最大程度上减少恶意点击等欺诈行为对广告效果的影响。
对于那些大的广告客户来说，这种新的形式可能并没有太大意义，他们有非常巨大的广告预算和完整的投放计划及投资收益控制。不过对一些中小型和个人客户来说，这种新的形式可以从最大程度上保证他们广告投放的效果。而对于Google来说，这种新广告的推出，也会增加投资人的信心，对Google最近不太漂亮的股价应该也会有正面影响吧。
标签： google
2 Comments:
leon,你又开始写blog了.名字变了么,我记得以前是.net的
其实在2004年刚接触blog的时候就开始拜读你的blog了.从你这里学到了不少东西,希望你的blog会越来越好哦.
好像“| English | Add a comment”的评论添加在FIREFOX2.0下无效，此外如果变更评论机制可能会收到更多回响，不是每个想留言的都有BLOGGER帐号。
我还记得你GGAD被封的时候。这几天ZOLA和几个码字的也在为这个GGAD较劲。
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